Philip Morris International (PMI), menciptakan logo baru (Mission Winnow) yang dipasang pada Ferrari (F1) dan Ducati (MotoGP), yang sebelumnya bermerek merek rokok Marlboro. PMI juga telah mendaftarkan logo Mission Winnow sebagai merek dagang, juga untuk digunakan sehubungan dengan produk rokok mereka. Sebagai gangguan dari bahaya produk mereka, perusahaan rokok telah lama memanipulasi iklan mereka. Tidak ada iklan rokok yang isinya mendorong langsung untuk penggunaan rokok. Alih-alih membuat orang yang tidak merokok kecanduan rokok, perusahaan rokok mengemas kegiatan iklan dan promosi mereka sedemikian rupa sehingga apa yang dilihat konsumen adalah iklan gaya hidup untuk citra merek perusahaan sebagai pendukung terbesar acara olahraga.

Seperti yang bisa kita lihat dalam kasus audisi tentang beasiswa bulutangkis, yang diselenggarakan oleh Djarum Foundation. Komisi Perlindungan Anak Indonesia (KPAI) sedang mempertimbangkan audisi untuk mengeksploitasi anak-anak untuk mendukung industri rokok. “Kegiatan audit beasiswa bulutangkis dilakukan oleh Djarum Foundation pada Minggu, 28 Juli 2019 di GOR KONI Bandung sebagai bentuk eksploitasi rahasia anak-anak oleh industri tembakau,” kata Siti dalam siaran tertulisnya Senin, 29 Juli 2019.

Yayasan Djarum, yang didirikan oleh Grup Djarum, kembali mengadakan Audisi Umum Beasiswa Badminton Djarum 2019. Tahun ini sejumlah pemilihan diadakan di lima kota, yaitu Bandung, Purwokerto, Surabaya, Solo Raya dan Kudus. Proses seleksi difokuskan pada dua kelompok umur, yaitu U-11 (di bawah 11) dan U-13 (di bawah 13), baik laki-laki dan perempuan yang akan meningkatkan keterampilan mereka untuk menjadi juara bulutangkis Indonesia dengan PB Djarum. Direktur program Yayasan Bakti Olahraga Djarum, Yoppy Rosimin, menolak tuduhan KPAI. Ia mengatakan, kegiatan audisi untuk pekan bulu tangkis tidak terkait dengan promosi rokok anak-anak. “Yang benar adalah audisi untuk mencari atlet bulutangkis melalui Djarum Foundation dan Djarum Badminton Club,” kata Yoppy kepada Tempo pada Senin, 29 Juli 2019.

Yoppy juga mengatakan bahwa dia telah menjelaskan bahwa KPAI mendengarkan dengan cermat fakta bahwa tidak ada kegiatan mempromosikan rokok untuk anak-anak. Apa yang diberikan Yoppy benar. Ketika menyelenggarakan tes pasar saham untuk anak-anak dengan bakat bulu tangkis, tidak ada promosi untuk rokok anak-anak. Bahkan tidak ada representasi tunggal dari isi produk rokok. Semua kegiatan diselenggarakan murni oleh Djarum Foundation dan Djarum Badminton Club. Namun demikian, setidaknya dari kisah siaran pers mereka, KPAI juga benar bahwa audisi adalah bentuk eksploitasi anak-anak untuk industri rokok – tidak langsung untuk produk rokok.

Sebagaimana dinyatakan dalam Pasal 13 FCTC, definisi “periklanan dan promosi rokok” dan “sponsor rokok” luas dan mencakup semua jenis kegiatan dengan efek atau efek potensial dari mempromosikan produk rokok atau penggunaan rokok secara langsung dan tidak langsung. Namun, Yayasan Djarum dan Klub Bulutangkis Djarum tidak dapat dipisahkan dari orang tua mereka, perusahaan rokok Djarum. Bahkan, logo Djarum di baju untuk peserta audisi yang bukan anak-anak identik dengan yang ada di produk rokok mereka. Bisakah kita menyangkal fakta ini? Bisakah kita memisahkan Djarum Foundation dan Djarum Badminton Club, baik dalam hal merek dan dukungan finansial dari perusahaan induk, yang telah menjalani hidup mereka?

Perusahaan rokok telah lama mengklaim bahwa sponsor mereka untuk olahraga adalah karena tugas filantropis, alasan untuk cinta orang lain. Begitu pula dengan kegiatan mereka di bidang sosial lainnya. Beasiswa dan sponsor dari Djarum Foundation, Sampoerna Foundation atau yayasan lain yang didirikan oleh perusahaan rokok sering diperlukan sebagai bagian dari Tanggung Jawab Sosial Pelanggan (CSR). Kegiatan sosial mereka sering dikaitkan sebagai bentuk tanggung jawab sosial perusahaan dan kepedulian terhadap masyarakat. Seperti dikutip dari dokumen internal oleh R.J Reynolds, perusahaan rokok memasuki dunia olahraga, seni dan kegiatan sosial bukan tanpa pamrih.

Jika iklan rokok tidak diizinkan muncul dalam berbagai bentuk media, apa lagi yang perlu dilakukan perusahaan rokok di pasar dan menjual produk mereka? Solusi apa yang harus diambil oleh perusahaan rokok untuk terus menjual produknya ke masyarakat dan pada saat yang sama memperkuat citra dan merek perusahaan? Jawabannya dapat dilihat dalam jumlah biaya yang dikeluarkan produsen rokok untuk mendukung olahraga, musik, dan kegiatan sosial lainnya.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *